«Мираторг» и ФК «Спартак-Москва» продолжают сотрудничество: партнёрство брендов выходит на новый уровень вовлечения болельщиков и покупателей
Москва, 12 августа 2026 г. Компания «Мираторг» и футбольный клуб «Спартак-Москва» объявляют о продолжении стратегического партнёрства в новом сезоне. Сотрудничество двух брендов — часть последовательной маркетинговой стратегии «Мираторга», в основе которой лежит переход от классической коммуникации «производитель — покупатель» к живому диалогу с потребителем на территории его увлечений и повседневной жизни. Футбол, объединяющий миллионы людей, стал для холдинга естественной средой такого диалога: там, где есть настоящие эмоции, есть место и настоящей еде.
За время партнёрства проект прошёл путь от разовых промоактивностей к системной работе с аудиторией. Каждая инициатива решала свою задачу в общей логике сближения брендов с людьми: благотворительная акция «Гол в пользу животных» с пушистыми гостями на матчах транслировала ценности ответственности и заботы, разделяемые обеими сторонами; городской квест и гриль-фестиваль перенесли клубную атмосферу за пределы стадиона — в городскую среду и домашнюю культуру гастрономии; автограф-сессия футболиста в фирменном супермаркете «Мираторг» соединила два мира напрямую, превратив привычную покупку в событие. Так партнёрство последовательно формирует единое эмоциональное пространство, в котором болельщик становится покупателем, а покупатель — болельщиком.
Логичным продолжением этой стратегии стала совместная продуктовая линейка в красно-белом стиле — стейки, пельмени, колбасные изделия и корма для домашних животных. Кобрендинговые продукты позволяют перенести эмоцию матча на семейный стол и делают связь с клубом частью повседневных ритуалов потребителя — именно в этом холдинг видит главную ценность спортивных партнёрств.
Кроме того, в рамках сотрудничества реализуется формат «Мясное место», который был введён в прошлом сезоне и продолжится в новом. Это событие — игровая механика, при которой зрители, оказавшиеся в нужное время в нужном месте на матчах «Спартака», получают вкусные призы от «Мираторга». Такой формат позволяет создавать живые, персональные точки контакта с болельщиками, где бренд становится частью общего праздника. В новом сезоне партнёры намерены углубить вовлечение аудитории: готовятся новые продукты, мероприятия и форматы взаимодействия с болельщиками.
«Партнёрство со «Спартаком» для нас — не спонсорство в классическом понимании, а стратегическая платформа общения с потребителем. Мы объединили две вещи, близкие каждому, — спорт и хорошую еду — и на этой основе выстраиваем долгосрочные отношения с миллионами людей: болельщиками, покупателями, семьями. За это время проект доказал, что бренд может быть рядом с человеком в самые эмоциональные моменты его жизни и при этом нести важные смыслы — акция «Гол в пользу животных» привлекла внимание к ответственному отношению к питомцам, а совместные активности сделали встречи с клубом более насыщенными и душевными. В новом сезоне мы продолжим развивать эту платформу, создавая больше поводов для радости и делая жизнь вокруг лучше», — отметили в пресс-службе компании «Мираторг».
О компании
Агропромышленный холдинг «Мираторг» основан в 1995 году и сегодня является одним из крупнейших производителей мяса и продуктов питания в России, лидером страны по производству говядины и свинины. «Мираторг» — вертикально интегрированная компания полного цикла: холдинг самостоятельно контролирует все этапы создания продукта — от растениеводства и производства кормов до животноводства, глубокой переработки, логистики и розничных продаж, в том числе через сеть фирменных супермаркетов. Такая модель гарантирует прослеживаемость и стабильно высокое качество продукции «от поля до прилавка». Продуктовый портфель холдинга включает охлаждённое мясо, полуфабрикаты, свежие и замороженные овощи, напитки, готовые блюда и корма для домашних животных. «Мираторг» входит в число системообразующих предприятий российского АПК, является одним из крупнейших инвесторов и работодателей отрасли и последовательно развивает программы социальной ответственности и бережного отношения к природе.
